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杉原杏璃作品 B站百大名单：要哥们、要挣钱、要哥们挣钱
今天，2024 年 B 站百大 UP 主名单厚爱发布，如果说跨年晚会是 B 站往时一年详尽实力的和谐展示杉原杏璃作品，那么百大则是所有这个词这个词 B 站生态的一面镜子。
知危裁剪部拆分之后发现，游戏区本年独占鳌头，有 22 位百大，紧随后来的是常识区，21 位 UP 主上榜。这一定进程代表了 B 站内容生态的基本盘：边学边玩。另外生存区由于囊括好意思食、旅行、健身、日常 vlog 等宽敞小类，也有 18 位百大。音乐区、动画区和影视区则各有 7 位 UP 上榜。
据知危了解，此次百大的录取，除了一直标榜的 “ 专科性，影响力，翻新性 ”，数据和是否是横屏长视频，也成为了热切的参考轨范。
数据上，此次的蓄意是把 “ 水分挤得干干的 ”，升起、抽奖、Story 等身分的数据加成，齐被去除了。
这里尤其值得预防的是，B 站的竖版短视频功能 Story 也在 “ 挤水分 ” 之列，事实上，此次百大名单，一说念齐是作念横屏中长视频的 UP 主。这对不雅众来说是一件值得侥幸的事儿 —— B 站终于知说念，什么才是用户喜爱我方的原因，哪些 UP 主才是我方的好哥们。
一些小的变化体现了某种风向，本年好意思食区百大从旧年的 12 位着落到 4 位，汽车区百大则从 1 位增加到 4 位。从百大的专科性、影响力、翻新性评比轨范来看，内卷日益强烈的好意思食区似乎进入了某种创作瓶颈期。汽车区百大的增长则是反馈了汽车区的茂密以及影响力的进步，从知危了解到的品牌方反应来看，本年有越来越多的汽车品牌将 B 站手脚热切的传播和品牌熏陶渠说念，况且取得了成功。
这方面最泄露的例子等于小米 SU7 的大卖和追究口碑的确立，B 站对年青客群的心智传播是功不行没的。雷军个东说念主 B 站账号致使独家放出了近三个半小时的采访视频杉原杏璃作品，深度分析造车的全经由，赢得了近两百万的播放。
知危赢得的一个里面数据是：2024 年汽车区日均 VV（ 视频播放次数 ）有 8100 万，同比增长 37.9%，有跳跃 48 万的创作家活跃在 B 站汽车区，比旧年增加了 12 万，同比增长跳跃了 30% 。
而在以日时常被诟病 “ UP主不获利 ” 的常识区，百大 UP 们的变现材干齐有所进步。咱们分析了 21 位常识区百大的账面盈利面容，发现他们的营收开首变得愈增多元，充电专属视频和小店收入齐在给他们带来但愿，他们似乎不再被 “ 历史博主难接告白 ” 这类逆境所困扰。
渤海公差、大物是也等 UP 主相配约略径直，小店上架了各式产物外链到淘宝和京东等平台，限度 1 月 2 号，分手有 13 万单和 148 万单的销量。芳斯塔芙、HuangFuRen、学过石油的语文西宾、梗直说史-李正 Str 等 UP 主也主要通过小店售卖书本和课本课程等变现，HuangFuRen 更是卖出了 29 万单课程课本。
除了卖东西，越来越多的 UP 主也启动尝试充电专属视频功能。历史调研室 2024 年五月份启动基本全是充电专属视频；想维实验室 2024 年充电专属视频占 60%，为该 UP 充电的东说念主数达到了 20.7 万东说念主。而在所谓 “ UP 主停更潮 ” 时刻出现的 UP 木鱼水心则两着花，不仅充电专属视频居多、播放量高，小店也卖出了 3 万单，主若是书本。
不外，咱们也不雅察到，UP 主奈何用好充电视频，是一个值得盘考的学问，现在看来，UP 主范畴和属性的影响很大。
据知危不雅察，两类 UP 主是相比适宜充电视频阵势的，最初是 “ 个东说念主进步类 ” UP 主，即内容玩忽匡助粉丝进步个东说念主生存品性、审好意思方面的范畴，如历史、文化、健身、先锋穿搭等；另一方面等于 “ 偶像导向类 ” 的 UP 主，如某位造谣主播 “ 转生 ” 的 UP 主，作念充电视频两个月，月活水就达到了数万元的水平，据 B 站干系责任主说念主员解说，“ 充电视频推行上是一个强粉丝运营交易运营器用，除了佳构内容，还有花絮，直播等内容，也有问答、抽奖、抢先看、专属动态等补助器用，不错跟好多粉丝运营妙技，比如私域去和会 ”。
内容侧的变化，反馈着的是交易端的变化。刚往时的 2024 年，B 站在上市六年后初次收场了单季度盈利，2024 第三季度告白收入 20.9 亿元，游戏业务收入 18.2 亿元，带动毛利大幅增长 76% 。近 B 站侧东说念主士向知危袒露，B 站里靠近游戏业务的增长极为低调，因为游戏收入因为游戏生命周期的问题例必会给营收带来波动，里面正在寻求更始终、巩固的收入，而不是盲目在游戏上取得的获利空谷幽兰。
av收藏而在告白方面，B 站终于 “ 想通了 ”，重新明确了品牌告白的价值，明确了我方这个平台的价值。知危裁剪部了解到，往时 B 站里面经验了很长一段时刻的彷徨：在经济放缓的时候，是否要坚握强调投后价值和品牌告白？是否要要点发展遵循告白？
2024 年，B 站频繁进行调研、茶话会，尤其在数码、好意思妆、汽车等交易价值相对较高的范畴，品牌价值对 B 站的意旨被外部专科东说念主士接续说起和强调。
同期，B 站启动闲逸进步在数据端的基础要领诱骗，这使得 B 站不错一定进程地向客户讲清投后价值。在此之后，B 站重新明确了品牌告白的热切性，发力去作念花火+升起的告白阵势。
一个正好是，在 11 月，和谐利华大家序论比稿中，电通和宏盟等败给了 WPP，主若是因为在序论决策里，遵循告白的占比跳跃了 70%，不适宜和谐利华的畴昔战术。推行上，关于快消品牌来说，即种即割的遵循告白连年一直是品牌爱重的选拔，但过于依赖遵循告白的品牌无法培养由衷用户，用户会造成对价钱的极端敏锐性而忽略品牌，这会导致品牌诱骗缩水。
与此同期，B 站也不再执着于所谓交易闭环。和抖音、小红书一样，B 站曾万古刻以为，内容社区需要造成我方的交易闭环，用户在平台种草、在平台我方的交易店铺渠说念破钞。一位里面东说念主员提到，表层逐步融会到开环更适宜 B 站，搭建抖音一样的商城并不现实，也不行控，径直外链到已有的电商平台推行上关于 B 站用户愈加浅近和友好，关于内容创作家雷同如斯。
总之，减少了无用要的参加，重新融会和诞生我方特有的交易价值和后劲，再加上冉冉走上正轨的游戏业务，2024 年，B 站似乎变得愈加健康和锻练了。
撰文：Rick
裁剪：大杉原杏璃作品