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bad news 丝袜 瑞幸灾难，射中注定 爆品政策失灵？
发布日期：2024-10-15 16:27 点击次数：188
瑞幸咖啡与黄油小熊的联名系列马上在汇集上走红，首日销量冲破10万杯，相干话题在抖音和小红书上激发了高热度征询。瑞幸频年来不停推出爆款饮品bad news 丝袜，追随其快速扩展的门店汇集，已成为国内最大的连锁咖啡品牌。然则，名义闹热背后，瑞幸本年前两个季度的自营店同店销售额却际遇了自2021年来初度贯穿下滑，别离下落了20.3%和20.9%。
面临挑战，瑞幸尝试拓宽业务范围，于8月推出了奶茶居品轻轻茉莉·轻乳茶，意欲进击奶茶市集。尽管如斯，全品类政策可能不会节略让瑞幸开脱逆境，因为它在面临诸如霸王茶姬、喜茶等强劲竞争敌手时，并莫得权贵上风，以致可能导致品牌形象恶浊、市集影响力消弱的风险。
瑞幸门店数目激增，尤其是近一年内新增的1万家门店，显现出其急于通过领域效应缩短资本。但这种快速扩展也带来了反作用，本年一季度公司亏蚀6510万元，尽管二季度复原盈利，营收增长，净利润率却下滑。分析指出，瑞幸的门店密度朝上了主顾增长的速率，导致了单店订单量的减少。
联名营销虽曾是瑞幸的利器，但近期成果渐渐消弱。尽管干涉浩荡营销用度，与多个品牌和明星的配同一未像以往那样产生浩荡爆款，小黄油系列的首日销量仅10万杯就被视为亮点，与此前的热销居品如酱香拿铁、马斯卡彭生酪拿铁等首周销量破百万杯的收获相距甚远。
在咖啡业务增长放缓的压力下bad news 丝袜，瑞幸试图通过奶茶等全品类居品寻找新的增长点，但这个市集仍是相等教训且竞争热烈。瑞幸依靠明星代言和价钱政策短期内虽能招引遏止，恒久来看，若不成在品性和立异上开采特有上风，只是依靠价钱战惟恐难以守护市集中位。比较之下，专注于普及居品特质和长远品牌定位概况更为曲折。