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橘梨纱第六部 金价一再飙涨 “周大福们”却掉头向下
金价一再飙涨 “周大福们”却掉头向下橘梨纱第六部
21世纪经济报说念 吴抒颖 深圳报说念
悄然无息中，金价再度刷出了新高。
舔逼2024年10月25日，金价虽合座有所回落，但伦敦金价钱照旧录得2720.38好意思元/盎司，国内黄金价钱也仍达到622元/克。当日，周大福足金饰品、工艺品类报价806元/克，近一周来踏着实800元以上；六福、周生生的情况也类似，周生生当日足金饰品的报价是808元/克，工艺金片价钱是802元/克。
金价握住鼎新高仍是严重株连了黄金饰品企业的功绩。
本年第三季度，周大福、六福功绩全线下滑。据两者发布的财报，本年第三季度，周大福零卖值比旧年同期下降21%；六福同期也录得合座零卖值同比下落16%，收入同比下落25%。
这仍是是黄金饰品企业流畅第三个季度功绩进展欠安。受此影响，黄金饰品企业股价节节溃退：年头于今，周大福股价跌幅高达35%，六福跌幅接近25%，周生生也录得超过20%的跌幅。
周大福们的过失，不可全赖金价飙涨。与周大福同在黄金饰品赛说念的老铺黄金功绩亮眼，且周大福珠宝嵌入类家具一样失速，降幅以致高于黄金首饰类家具。多点失血，周大福们是期间探索新玩法了。
关店潮
周大福们的关店潮，并未住手。
笔据周大福三季报，本年第三季度，其中国内地直营店及加盟店的同店销售同比分手下降24.3%、20.3%；受市民暑假外游及内地旅游破费模式和喜好更正所影响，中国香港地区与中国澳门地区的同店销售同比下降30.8%。
周大福在阐发原因时默示，本年第三季度，宏不雅经济外部成分尤其是黄金价钱屡鼎新高握续影响破费意欲，这属合座行业的时事。这导致了周大福中国内地直营店及加盟店的同店销售分手同比下降24.3%及20.3%。
功绩转淡，周大福正在放肆关店。
本年第三季度，周大福固然在中国内地加多85个珠宝零卖点，减少了230个珠宝零卖点，净关闭145个珠宝零卖点，主要为店效较低的低线城市加盟门店。升天9月末，周大福有7346个珠宝过头他品牌零卖点，较6月末减少142个。
关店的趋势莫得扭转，周大福还给阛阓打了一剂“疑望针”。周大福董事总司理黄绍基走漏，周大福集团提前两年兑现了7000家门店的宗旨，现阶段门店畛域并非品牌惟一的增长斟酌成分。在此流程中，未免要关闭位置较差或进展较弱的门店，把资源投放在更有远景的方位。
言下之意，周大福过去还有可能进一步关闭更多的门店。周大福在财报中也默示，“将专注于透过提高店铺坐褥力和盈利才能，优化门店组合的合座财务健康状态，以保握阛阓换取地位。”
六福也在际遇一样的逆境。笔据六福早前发布的财报，本年第三季度，其合座零卖值同比下降16%，零卖收入同比减少25%；同店销售下降35%，店铺净关闭76间。升天2024年9月30日，六福集团世界共有3408间店铺。
六福集团在财报中也将功绩进展欠安的原因指向金价飙涨。六福默示，金价于季内屡鼎新高影响销情，访佛高基数效应，使季内进展与上一季度相若。
归隐忧
黄金饰品卖得不好，能将“锅”一都甩给黄金价钱飙涨吗？
从可比的例子来看，冒昧难以如斯进行陋劣的归因。这是因为，与周大福同为黄金饰品企业的老铺黄金，功绩进展并不差。老铺黄金尚未公布本年三季度功绩进展，而本年上半年，老铺黄金录得35.20亿元营收，同比增长148.3；净利润5.88亿元，同比增长198.8%。
这与周大福、六福的功绩进展透顶背离。一位黄金饰品可爱者告诉21世纪经济报说念记者，“老铺的样式和工艺跟其他品牌‘有壁’，许多样式也有昭彰的品牌特征。周大福大部分的样式照旧太老气了，不是年青东说念主喜欢的姿首。”
周大福不是莫得厚实到本身在缠绵上的“不及”。本年8月，周大福布告推出与故宫博物院合营的全新作品周大福故宫系列，通过与中国传统黄金工艺蚁集制作相宜当代审好意思的作品。
这是一个被觉得与老铺黄金有“不谋而合之妙”的系列。在这个系列中，周大福已将之打酿成了黄金“糜掷”的品类。
笔据21世纪经济报说念记者从一位周大福伙计处了解到的情况，故宫系列多为“一口价”家具，溢价率会远高于计重类家具，且不同的门店可能存在扣头上的细小区别。“故宫系列许多爆款，很受迎接。”
尽管周大福积极求变，但它的基本盘毕竟很大，短时辰内完成转型掉头也并非成竹于胸。与此同期，周大福功绩孝顺较大的另一品类珠宝嵌入、铂金及K金类的零卖额也进展粗俗。
笔据周大福发布的数据，本年第三季度，周大福在中国内地零卖值占比达到14.4%的珠宝嵌入类零卖值同比下滑20.3%，仍是流畅三季度下滑，且下滑幅度要略高于黄金首饰，后者本季度的下滑幅度为19.3%。
在中国香港、澳门阛阓，周大福珠宝嵌入类零卖值也录得一样的变化趋势。自本年一季度下落24.3%、二季度下滑27%之后，本季度这一品类仍然录得15%的零卖值下滑。
辽远不笃定性仍在，是阛阓审慎看待周大福的原因。
笔据最新未经审核笼统解决账目及当前所得的其他贵寓，周大福预测本年上半年的贸易额较旧年同期下降约18%至22%，而净利润则下降约42%至46%。在剔除黄金假贷重估的影响，经融合后的净利润降幅将会收窄至约12%至16%。
周大福称，由于毛利率受益于上半年所出售黄金家具的平均售价较高以及家具优化与订价计谋，加上其纯真奉行各项门径增强业务韧性和竞争力，从而减缓了上半年外部环境挑战所带来的影响，令经融合后净利润的跌幅收缩。
不外，中银国外皮近期的一份财报中则默示，周大福本年第三季度零卖额下滑21%，主要由于宏不雅环境受压、金价高企，破费者购买黄金珠宝的意愿被打击。固然解决层默示在黄金周和假期后活水录得改善，但中银国外觉得，当前判断周大福的复苏是否的确驾临仍言之尚早，同期也强调2025财年的功绩会络续承压。
(作家：吴抒颖 裁剪：骆一帆)橘梨纱第六部